大牌时装在走向平庸? 2007-04-23 16:33:46 来源: 视觉中国 网友评论 0 条 进入论坛 时尚的真谛之一就是，大多数人只是想要一件漂亮裙子穿穿、或者是要一款上好的套装去上班，而不是那些有挑战性的、或者宣扬自己价值理念的服装。 英国《金融时报》撰稿人范妮莎"弗瑞德曼(vanessa friedman) 在米兰，宴会邀请函满天飞。来参加阿玛尼(giorgio armani)在米兰三年展(triennale)上的时装秀开幕式吧；阿玛尼著名的古根海姆艺术馆(guggenheim)时装秀终于回到了家乡！来参加在corso como街10号举行的mcm宴会吧（仅仅几天之前，比利时另类时装设计师margiela刚在corso como街10号举办了宴会，纪念他的artisanal系列作品，旧衣重新制作，载入新的历史），将会有一名音乐节目主持人出席！来参加malo新店开幕式吧，来庆祝bally的新书《1851年以来的bally》(bally since 1851)出版吧；来庆祝sergio rossi设计师埃德蒙多"卡斯蒂略(edmundo castillo)乔迁之喜吧。来和普里亚"塔纳(priya tanna)干杯吧，她是新杂志《vogue》印度版的主编。 现在，猜一猜这里面哪个最热门？ 时装品牌全球化扩张的使命 如果你的答案是“g”——也就是最后一个，那你就答对了。在萨维尼餐厅(savini)（它位于duomo教堂附近美丽长廊的拱顶下），阿玛尼、法莱提(alberta ferretti)、马修"威廉姆森(matthew williamson)和山图"范思哲(santo versace)举起一杯酒（当然是香槟），敬向这个女人，她将成为他们进入下一个大型购买群体的通道。如今，没有什么能像新兴市场和全球化（所有那些新顾客！）这样能让这群时尚界人士兴奋了，在其它任何地方，这种情况都无法胜过米兰。这个城市一直对通过塑造品牌进行扩张极感兴趣。然而，人们开始越来越明显地看出，这么做似乎要以牺牲创造力作为代价。 打个比方，想想gucci吧。就大品牌而言，gucci是最大的品牌之一，在全球拥有几百家商店（今年还计划在印度开新店）。这种理论认为，这类品牌扩张应该不会导致美感的减弱，因为gucci的顾客是一类特定女性——年轻、巨富、快乐得让人艳羡，她们在全世界都或多或少是以同一形态出现的。不过，话虽如此，如果看到gucci设计师弗里达"贾尼尼(frida giannini)在其秋冬时装秀上推出的斜纹软呢裤裙、饰以金拉链的短款皮夹克、细长裤、飘扬的丝制迷你裙和衬衫而不想到“止痛剂”，还是比较难。 贾尼尼表示，她受到了李"米勒(lee miller)的启发，米勒是“20世纪40年代的领导性模特兼摄影师”——也就是第一位gucci女性。你可以在她的作品中看到这种影响——略带自卫架势的宝塔状蓬松衣袖、倾斜的领口和百褶短裙，当然最后要以带有人造钻石肩饰、腰带和蓟花图案的黑丝绉纱晚礼服压轴。是很漂亮，却不是那种能让你记住的服装（不像精制的新款hobo手提包，能让你记忆深刻）。 不过，这并不是说这些服装卖不出去。时尚的真谛之一就是，大多数人只是想要一件漂亮裙子穿穿、或者是要一款上好的套装去上班，而不是那些有挑战性的、或者宣扬自己价值理念的服装。信奉这种观念（设计漂亮的服装，不用附带太多思想）是贾尼尼等新一代设计师的一大特点。贾尼尼知道她想穿什么，并不怎么在意她的非目标市场有何看法。实际上，我们很容易想象出，这些细长裤、漂亮上衣和一款很酷的短款男式小礼服，会迅速在全球店铺中销售出去。只不过它们同时并未推动时尚。 重销售而不是设计理念 不过，和贾尼尼一样，许多其他设计师也是这样。在emporio armani时装秀上，展示了果汁牛奶冻色彩的礼服和小泡泡迷你裙，有些饰以装饰性蝴蝶结，有些带着很炫的珠边。你能说什么呢？很多衣服都很漂亮（不过那些没有吊带、并且蝴蝶结在胸部颤动的衣服可不好看），但是，没有一件是成熟的时装。然而，鉴于阿玛尼在时尚界是数一数二的私营奢侈品公司，恐怕他也应该知道自己的顾客想要什么——不管她是谁、在哪个国家。 同时，在maxmara时装秀上，形势出现了更令人生疑的转变，展示的服装有受军服启发的长大衣（每个人都可以穿一件）、镶满了人造钻石、雪白滚边的长裙（敬而远之），还有刺眼的蓝色和橙色格子花呢马裤（这么说足矣）。在salvatore ferragamo时装秀上，尽是些宽松剪裁的长裤、缀满了珠子的晚礼服、除了奢华、还是奢华。它本是一家鞋店，正努力发展为一个全球品牌。据首席执行官米凯莱"诺尔萨(michele norsa)称，公司计划在2008年进行首次公开发行(ipo)。其中的思路显然是：如果你有了迷人的鞋子，为什么不穿上迷人的衣服呢？ 接下来还有pucci时装秀，设计师马修"威廉姆森开局不俗，使用了20世纪60年代流行的桔红色和紫红色女衫和时髦的夹克衫，不过，很快就沦为印花加水晶饰品加下面有金属装饰的毛皮，对商业而言太过珠光宝器了——如果那些名牌加身、珠光宝器的“bling一族”确实是目标客户的话还差不多。最后，在daks时装秀上，只是联手设计师贾尔斯"迪肯(giles deacon)再次推出了其奢侈品系列服装，衣服明显更加成熟，有灰色法兰绒紧身窄裙套装（是套装哦！）、有一款画一般的苔绿色银缎子和黑羊毛上衣，漂亮地披在羊毛和天鹅绒长裙上。这是为了品牌向特定顾客迈出的一步，以前根本没有太明确的定位，不过，粗短的编织衣物和粗笨的男式剪裁上衣又有点扰乱主题了。（拜托了伙计，把那愚蠢的头饰去掉吧。那可真像斜翘着的盘子。） 时装的意义在哪里？ 然而，直到roberto cavalli时装秀，人们才彻底明白了一名设计师是在把哪种国际观众当成目标——这得多亏在他前排中心站着轻轻拍手的两个人：演员莎朗"斯通(sharon stone)和摇滚明星史蒂文"泰勒(steven tyler)。 还能如何解释维罗妮卡"莱克(veronica lake)风格的回归与银幕礼服的层出不穷呢？翻滚的雪纺绸长裙开到肚脐；白缎子独臂女神装；一款金色的金属片豹纹紧身衣——所有这些又都穿插着凯瑟琳"赫本(katherine hepburn)式的旅行装/紧腿裤套装。对大多数观众来说，这可能像是旧式魅力的回归，这些观众的生活中没有红地毯、也没有非洲皇后（译注：《非洲皇后》是1951年的一部电影，也叫《非洲女王号》），不过，依据斯通的反应来判断，它是完美的。她是他的顾客。也许，在世界上的某个地方——甚至可能是在印度——还有一些像她一样的人。 也许说到底，这就是时尚的全部意义：给女人提供能穿着去参加宴会的服饰，以此取悦她们。不过，我不由得想到，发现的意义应该也是如此：穿上一件衣服，看你自己可能会怎样，于是，这就不只是“让我看看价钱”了——而变成了“让我看看我自己”。  |
| 文章出处：http://lady.163.com/07/0423/16/3CPDIQE9002623OK.html |
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